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清明小长假不出远门,西部游、短途游恢复速度领先
发布日期:2022-04-14 19:55    点击次数:199

记者 | 谢亦欣

清明小长假将至,部分城市仍在经受疫情考验。近日,各大OTA平台陆续发布了清明出行趋势,反映出各地居民的出行意愿。

整体来看,西部旅游市场恢复速度较快,但全国范围内各类旅游产品价格走低,说明今年清明假期的出行消费仍受疫情抑制。

西部旅游率先恢复

3月30日,文化和旅游部召开2022年第一季度例行新闻发布会,宣布严格实施跨省旅游经营“熔断”机制,暂不恢复旅行社及在线旅游企业出入境团队旅游和“机票+酒店”业务。在这种情况下,国内市场,尤其是短途游产品,被商家寄予希望。

携程数据显示,今年清明假期排名前十的旅游热门城市为北京、广州、杭州、重庆、深圳、武汉、西安、长沙、三亚、南京。

按区域看,中东部旅游热度仍为首位,其后分别是西部、中部旅游。但从恢复速度来看,西部因受疫情侵扰相对较少,旅游恢复程度更快,甚至同期内实现“超车”。

携程方面表示,2022年清明出行,中西部旅游恢复速度领先东部20%,东西部旅游目的地热度差距大幅缩小;平台上西部旅游订单总量相当于东部旅游订单量的67%,对比往年同期33%成倍跃升,证明西部旅游市场在此次清明小长假中受冲击较小。

这一趋势在住宿市场体现更为明显。携程数据显示,全国清明住宿预订热度前十为德阳、泸州、娄底、达州、广安、株洲、遂宁、内江、广元、南充,西部城市占据八席。

具体到目的地,携程方面表示,重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、贵阳、绵阳、乐山、南充、南宁、宜宾十地,是西部较为热门的目的地。西双版纳、伊犁、林芝、毕节、喀什、哈密、大理、丽江、黔西南、阿勒泰等地,则是去哪儿平台上酒店预订间量增幅最大的城市。

不过,今年旅游产品价格普遍走低。同程数据显示,今年清明期间机票均价较去年同期下降近4成,为近3年来最低。例如,平台上广州飞成都机票均价仅285元,北京飞杭州仅229元,往年同期这两条航线机票均价分别为906元、496元。与此同时,城市周边度假酒店价格也同比下降约3成。

途家民宿平台亦提及,今年清明民宿整体预订量较去年同期有所下降,平均预订价格较去年下降18%,部分高端民宿更现百元“白菜价”。 目前预订价最高的地区为北京,每晚预订均价达842元;其次是三亚,为439元。

出游需求回弹

疫情反复下,部分城市的出游热情受到打击,但大部分城市出行需求逆势回弹。

深圳此前防疫形势一度紧绷,随着社会生产生活秩序逐步恢复,3月21日,携程平台上深圳市内用户访问量涨近80%;随后一周,深圳用户清明假期旅游产品预订量环比上周更大涨718%,周边游订单量提升48%。广州、澳门、惠州及汕头,承接了部分深圳的外溢旅游需求。

在南京、南昌疫情宣布病例清零后,3月26日-27日,携程数据显示,两地周边游订单环比均呈双位数增长,压抑的旅行热情被快速释放。

不过,一向热爱旅游的上海市,受本轮疫情影响,其订单量首次在去哪儿平台上跌出前十。

在目的地选择上,就近游玩仍是主流。同程数据显示,清明出游人群更多选择了本地游、1-2天微旅游,本地酒店订单占比超60%。携程平台上,本省景区门票、度假酒店等旅游订单占比超六成。

去哪儿方面也表示,清明酒店同城订单占比一半以上,同城游订单占比超六成。途家民宿的省内订单占比超过七成。

旅行意愿反弹的同时,用户在消费上还伴随一定的“补偿心理”。携程数据显示,大湾区用户消费能力同比去年提升超10%;落到住宿上,高端酒店订单量占比超疫情前3倍,精品民宿订单量增超50%。

途家民宿也表示,由于高净值人群的本地游需求,北京、杭州、三亚、苏州的高端住宿产品每晚预订均价已超千元。其中,北京清明期间独栋别墅的每晚预订价格,较去年同期上涨了15%。

不过,呈波动变化的疫情,也使得用户下单更为谨慎。携程数据显示,2019-2021年的清明假期,用户“当天下单”的比例从51.18%逐步攀升至61.63%,今年有望达71.22%。

在途牛旅游平台上,1-2人出游订单占比63%,3-5人仅为18%,还有不少顾客选择了“先囤货,再出游”。

季节性旅游产品流行

正值初春,露营、赏花等季节性度假产品,在清明假期迎来热销。

“精致露营”尤其受到欢迎,携程平台上,2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍,广东、北京热度最高,其中广东露营产品订单量比春节期间增长了2倍。

途牛旅游网数据亦显示,近年北京、上海、广州、杭州、南京等一线和新一线城市,露营产品预订量增长显著,甚至“一票难求”。

去哪儿则表示,部分露营公园门票销量同比增长超2倍。

另一大热门是融合春沐、郊游等传统节日习俗的赏花生态游。同程平台数据显示,清明假期内,苏州江南农耕文化园的热度上涨了56%,成都青城山、杭州塘栖古镇等历史文化类景区热度也应声高涨。广州海珠湖、北京奥森公园及珠海圆明新园,为同程平台上国内关注度最高的赏花游景区。

而在途牛旅游平台上,“赏花”关键词搜索量本月环比增长超106%,其中油菜花、樱花、桃花为城市及近郊赏花大热门。

不过,即使只是去附近赏花,也需要提前了解目的地的防疫政策。例如,无锡的荡口古镇是赏桃花的好地方,但据无锡荡口古镇旅游发展有限公司今早公布的消息,因疫情防控,荡口古镇于3月31日起临时闭园,开园时间将另行通知。



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